在直播成為日常娛樂的一部分後，背後的使用者群體也逐漸多元。從早年以年輕男性為主的視訊平台，到如今包含各年齡層、性別與社會背景的觀眾結構，直播的觀眾樣貌遠比想像中更為豐富。
作為台灣最具代表性的成人互動直播平台之一，live173 長期吸引一群具有高度黏著度與參與意願的觀眾。這些觀眾不只是「看熱鬧」，更積極參與互動、打賞、追蹤、建構虛擬關係，對平台內容與營收結構具有關鍵影響。
本文將聚焦於 live173 使用者的輪廓與行為特性，從年齡、性別、觀看時間、互動深度、心理需求、虛擬社交動機等層面切入，分析「誰在看？」與「為什麼看？」這兩個問題。
一、live173 的使用者結構：不只是男性平台
雖然 live173 長期被認為是以男性觀眾為主的直播平台，但隨著平台內容多樣化、使用者年齡上升，觀眾結構也出現新的變化。
年齡結構
主力用戶：30～55 歲
多數觀眾為社會中堅族群，擁有穩定收入與相對固定的娛樂習慣。
成長用戶：25～30 歲
隨著社交壓力與數位陪伴需求增加，年輕族群也開始投入使用平台。
潛在用戶：55 歲以上
中老年用戶數逐漸增加，主要因為手機操作普及與對情感陪伴的需求強烈。
性別分佈
雖以男性為主，女性觀眾也開始增加，特別是某些偏向情感分享、心靈成長類型的直播間，已有明顯的女性粉絲群建立。
地域特性
台灣本地為主要用戶來源，並有一定比例來自海外華人社群，特別是東南亞、香港、美國與加拿大的台灣僑民，偏好母語互動與熟悉的文化氛圍。
二、觀眾觀看動機：從好奇到日常習慣的轉變
觀眾進入 live173 的原因多種多樣，但可大致分為以下幾種類型：
1. 簡單放鬆與娛樂
許多觀眾在下班後進入平台，只為找尋一些輕鬆的聲音、畫面與對話，讓自己從日常壓力中抽離。平台直播節奏不急促，內容重視互動與真實性，能夠有效減壓。
2. 建立陪伴感
每日定時收看特定直播主已成為某些人生活中的例行儀式。這種習慣化行為背後，反映的是使用者對於陪伴與穩定感的需求。
3. 滿足社交與認同需求
觀眾在直播間能獲得來自主播或其他觀眾的即時回應、歡迎與肯定，這種即時社交互動，對一些較少參與現實社交活動的人來說，具有強烈的情感慰藉效果。
4. 情感投射與依戀
當觀眾長期追隨某位主播，常會出現情感投射與依附行為，甚至會將主播視為自己生活中重要的虛擬伴侶。這種心理動態日益常見，尤其在單身、社交孤立或面臨人生壓力的觀眾中尤為明顯。
三、觀眾行為模式分析：黏著度與參與度的雙重發展
使用者在 live173 的行為，可以從三個層次來理解：
基本觀看型
不留言、不打賞
間歇性觀看，時間短
多為新用戶或輕度使用者
參與互動型
經常留言、點讚、參與聊天室話題
會定期追蹤特定主播
開始與主播建立記憶關係，如被叫出名字、互動加深
高度投入型
定期打賞、購買禮物或成為 VIP 用戶
與主播建立私人訊息聯繫或加群組
有些用戶甚至參與公會或推薦新主播，成為平台推動者之一
這些層次反映了觀眾與平台間的互動強度，也決定平台經濟模型的穩定性與未來發展方向。
四、觀眾心理與使用習慣：直播背後的情感機制
觀看直播並不僅是視覺或聽覺的消費，更多的是心理層面的滿足。以下為常見的使用心理：
孤獨與慰藉
許多使用者表示自己平常無法與家人或朋友好好說話，但在直播平台中，卻能輕鬆說出心裡話，因為對方是陌生卻願意聆聽的存在。
成就與認可
透過打賞或成為「榜一」，用戶獲得來自主播與群體的高度認可，這種回饋機制對於部分缺乏成就感的人來說有極大吸引力。
虛擬親密與人際想像
某些觀眾將與主播之間的關係視為親密關係的一種替代品。這並不代表他們對現實關係失望，而是平台所創造的低風險、低衝突人際互動空間，更容易令人投入情感。
五、平台如何回應這些使用行為？
live173 之所以能長期穩定經營，除了內容供給充足外，也對用戶行為特性進行深度理解與產品調整，例如：
設計會員分級制度與回饋機制，提升高參與用戶的歸屬感
強化直播間互動功能，降低留言成本與尷尬感
開發行動版 app 介面，方便用戶在通勤、睡前、假日等時間段使用
引進多語言客服，服務海外用戶需求
這些設計策略，皆回應了用戶在使用過程中的「陪伴渴望」、「存在感需求」與「行為習慣偏好」。
六、未來使用者趨勢預測與挑戰
隨著平台使用者輪廓持續變化，未來 live173 將面對幾個使用者相關的發展方向與挑戰：
使用者年齡再上升
中高齡使用者進一步增加，平台需思考如何提供簡易介面、放慢互動節奏與增加溫和型內容，以適應此群體需求。
女性觀眾增加
女性用戶對直播的內容期待與互動風格與男性不同，平台若要拓展這部分市場，需調整內容風格與直播主多元化策略。
使用時段分散化
由於遠距上班、自由職業與夜生活型態改變，使用者不再集中於晚間收看，平台需分析流量趨勢，安排適時推播與活動。
虛擬情感依賴與倫理界線模糊
情感投射可能引發過度依附甚至心理風險，平台應思考如何建立情緒教育與關係界線機制，避免使用者落入失衡狀態。
結語：直播觀眾不只是「看熱鬧」，而是深層參與者
直播產業能夠興起並長期發展，關鍵在於觀眾的行為模式與心理需求能被理解並回應。live173 所營造的，是一個讓觀眾能夠參與、被記住、獲得認可並建立日常關係的數位空間。
它所吸引的，不只是想要看表演的觀眾，更是渴望在虛擬世界中找到連結、聲音與溫度的現代使用者。在這個變動快速的數位時代，這樣的深層參與才是平台得以持續進化與存在的根本。
未來，誰將成為直播觀眾的新主力？又該如何創造讓更多人「留下來」的理由？這將是 live173 與整個直播產業需要持續思考與回應的重要課題。